App Store Asset Library: новые креативы в карточке приложения

Что случилось

5 октября 2026 Apple включила в App Store Connect новый набор creative assets для продуктовой страницы приложения: баннер в шапке (Product Page Header), визуал перед тапом в результатах поиска (Search Results Asset) и центральную Asset Library, где всё это хранится и проходит модерацию отдельно от релизов. Независимое издание The Apple Post подтвердило запуск 8 октября, дополнительные детали по форматам собрало профильное ASO-издание Adapty.

Главное отличие от прежней схемы: раньше любой визуальный материал на странице приложения — скриншоты, превью — обновлялся только вместе с новой версией билда. Теперь креатив можно загрузить, согласовать и опубликовать отдельно, без релиза.

Что именно появилось в карточке

Product Page Header — широкое изображение или видео (соотношение 21:9 или 16:9) в самом верху страницы приложения, над привычными скриншотами. Search Results Asset — визуал формата 3:2 или 16:9, который пользователь видит в выдаче поиска ещё до того, как откроет карточку. Видео в обоих форматах ограничено 5–30 секундами, звук по умолчанию выключен и принудительно немой — включить его нельзя.

Все загруженные материалы собираются в Asset Library — едином хранилище скриншотов, превью и новых креативов, откуда их можно переиспользовать в Apple Ads, кастомных страницах продукта (Custom Product Pages) и A/B-тестах оптимизации (Product Page Optimization). Отдельный инструмент предпросмотра показывает, как баннер будет выглядеть в тёмной теме, на разных устройствах и в разной ориентации — ещё до отправки на модерацию.

Параллельно Apple расширила шаблоны устройств под iPhone Duo: для складного iPhone скриншоты в App Store станут обязательными к апрелю 2027 — стоит заложить это в план задолго до дедлайна.

Почему это важно для ASO

Раньше сезонная кампания или промо-акция требовала либо ждать очередного релиза, либо обходиться статичными скриншотами без возможности быстро их обновить. Теперь креатив для чёрной пятницы, запуска фичи или локального события можно подготовить и отправить на согласование заранее, независимо от цикла разработки — и опубликовать точно в нужный день.

Второй эффект — конкуренция смещается в выдачу поиска. Search Results Asset пользователь видит первым, ещё до клика по карточке — значит, именно этот баннер теперь определяет, кликнут приложение или пролистают дальше. Командам, которые раньше вкладывались только в первый скриншот карточки, стоит пересмотреть приоритеты.

Что сделать команде прямо сейчас

1. Спроектируйте Search Results Asset в первую очередь — это точка контакта с наибольшим охватом, важнее баннера в самой карточке.
2. Подготовьте сезонный креатив заранее и отправьте его на согласование отдельно от релиза — больше не нужно ждать билда.
3. Локализуйте баннеры под ключевые рынки, а не ограничивайтесь английской версией — это частая ошибка с прежними скриншотами.
4. Тестируйте по одному плейсменту за раз в Product Page Optimization, чтобы понимать, какой именно элемент повлиял на конверсию.
5. Поставьте в план скриншоты под iPhone Duo — дедлайн апрель 2027, но шаблоны лучше подготовить в первом квартале.

Если вашей команде нужна помощь с ASO-стратегией, подготовкой карточки приложения к обновлённому App Store или разработкой самого приложения — команда Орбиты готова подключиться на любом этапе: от аудита карточки до полного цикла разработки и релиза.